Состав работ по выводу бренда минимаркетов гибридного формата на рынок

Цель проекта
Необходимо создать и вывести на рынок бренд минимаркетов гибридного формата.
О продукте
  • Сфера деятельности: общественное питание, розничная торговля
  • Продукт: Сеть минимаркетов-общепитов.
  • Утвержденное название: COFIUM
  • Утвержденный слоган: Кофе и умная еда
  • Формат: take away, минимаркет с возможностью покупки готовой еды (завтрак, обед, ужин) с собой либо обед прямо в заведении
  • Концепция: место для тех, кто не хочет/ не любит / не может готовить дома с гипотезой смещения позиционирования к кофе, как продукту-локомотиву. Хороший кофе, приготовленный бариста. Разнообразное меню без привязки к конкретным направлениям (например, ЗОЖ или вегетарианство)
  • Преимущества продукта: качественные ингредиенты, большой выбор блюд, привлекательный внешний вид как самих блюд, так и упаковки, экономия времени на готовке
  • География: Санкт-Петербург
  • Формат: стрит-ритейл
  • Средний чек: 350-400 руб.
  • Целевая аудитория:
- возраст, сфера деятельности: 17-55 лет (с фокусом на 18-22 лет студенты/молодежь+22-40 лет – менеджеры);
- доход: от 50 тыс. руб.;
- интересы: фитнес-спорт, здоровье/красота, предпочтение готовой еды/услуги (отсутствие привычки готовить дома), осознанное питание (в т.ч. вне дома).
Задачи
1
Разработка креативной концепции бренда
2
Разработка визуальной идентификации бренда
3
Разработка стратегии вывода бренда на рынок
Состав работ
1. Разработка креативной концепции
Формирование reasons to bealive
Формирование уникальных товарных преимуществ и сценарий потребления.
Срок: 5-7 рабочих дней

Разработка позиционирования (образа)
На основе платформы бренда (предоставляется Заказчиком) создаём образ бренда. На данном этапе формулируется настроение, тон и характер коммуникации бренда с рынком.
Срок: 5-7 рабочих дней

Визуальная концепция бренда
Разработка логотипа
Разработка элементов фирменного стиля:
– цвета
– шрифты
– графика (на примере референсов и визуализаций)
– фото (на примере референсов и визуализаций)
Подача визуальной концепции бренда, отражающая стилистические атрибуты бренда, общую визуальную стилистику (на основе элементов фирменного стиля)
Срок: 5-7 рабочих дней

Стоимость этапа: 150 000 руб.
2. Разработка визуальной идентификации бренда
Разработка концептуальной упаковки
Состав работ:
  • концепция;
  • макет;
  • тестирование;
  • прототип;
  • подготовка исходников для производства;
Срок: 10-12 рабочих дней

Руководство по применению фирменного стиля
Состав работ:
– Типографика:
  1. основная;
  2. дополнительная;
  3. соотношение текстовых элементов.
– Фирменная цветовая гамма.
Логотип:
  1. модульное построение,
  2. охранное поле;
  3. минимально допустимые размеры;
  4. основные цветовые трансформации.
– Фирменный блок:
  1. модульное построение, латинская версия;
  2. минимально допустимые размеры;
  3. основные цветовые трансформации.
– Пиктограммы:
  1. список пиктограмм;
  2. основные цветовые трансформации;
  3. минимально допустимые размеры.
– Фирменный декоративный элемент;
– Общие требования к подбору и обработке изображений;
Срок: 10-12 рабочих дней

Разработка концепта фирменных носителей (без подготовки макетов к печати):
  1. визитка;
  2. меню;
  3. форма персонала;
  4. эмблема на кофейные стаканы на вынос;
  5. наклейки/этикетки;
  6. ценники,
  7. шелфтокеры,
  8. одноразовые пакеты,
  9. концепция вывески
Срок: 7-9 рабочих дней

Стоимость этапа: 250 000 руб.

3. Стратегия вывода бренда на рынок
Состав работ:
Изучение пути пользователя:

  1. разработка пути пользователя;
  2. поиск точек коммуникации с аудиторией.
Разработка идей и механик продвижения в цифровой среде:
  1. выбор инструментов продвижения;
  2. создание архитектуры (роль, приоритетность в каналах и их взаимодействие);
  3. разработка механик взаимодействия с целевой аудиторией – разработка контент-стратегии для сайта;
  4. разработка контент-стратегии для социальных сетей;
  5. разработка контент-стратегии для внешних площадок;
  6. разработка сетки офлайн-мероприятий;
  7. составление контент-плана.

Медиапланирование:
  1. постановка KPI;
  2. выбор площадок;
  3. расчет стоимости продвижения на каждом канале;
  4. составление тайм-лайна продвижения.
Срок: 25-27 рабочих дней

Стоимость этапа: 220 000 руб.

Клиенты
Мы решаем задачи для крупных и небольших компаний, помогаем молодым продуктам на запуске, и тем, кто на рынке уже много лет
Команда проекта
Маркетолог аналитик
Таргетолог
Бренд менеджер
Креативный директор
Графический дизайнер
Motion дизайнер
Администратор проекта
Made on
Tilda